...............
...............
Godiva için Ülker'den iki farklý strateji
24.12.2007 | Sevda Yüzbaþýoðlu | Analiz
Dünyada en lüks çikolatanýn üreticisi Godiva'yý alan Ülker, markanýn dünya stratejisini deðiþtirmeyecek, Türkiye pazarý için ise farklý bir strateji oluþturacak.
Ülker'in, lüks çikolatada dünya birincisi olan Belçikalý Godiva'yý 850 milyon dolara satýn almasý Türkiye'deki rakipleri bile sevindirdi. Eti, satýn almayý "bir Türk þirketinin baþarýsý" olarak nitelerken, Ülker, Godiva'nýn dünya stratejilerinin deðiþtirilmeyeceðini, Türk pazarý için de farklý bir strateji oluþturulacaðýný açýkladý.
Kuzey Amerika, Uzakdoðu ve Avrupa'da 80 ülkeye yayýlan operasyon aðýyla yýllýk 500 milyon dolar ciroya sahip Godiva, dünyanýn en lüks (premium) çikolatalarýný üretiyor. Bir Türk çikolatasýnýn kilosu en çok 14 dolarý bulurken, Godiva markalý çikolatalarýn kilosu 140 dolar civarýnda. Peki Godiva, Türkiye'de büyüklüðü 1 milyar YTL'ye ulaþan çikolata pazarýnda taþlarý yerinden oynatýr mý?
Bu sorunun cevabýna ulaþmak için öncelikle pazarýn künyesine bakmak gerekiyor. Türkiye'de 160 bin ton kakaodan gerçek çikolata üretiliyor. Yani bunun içinde çikolin ve þekerlemeler yok. Pazar her yýl ortalama yüzde 30'a yakýn büyüyor ve bu oran iþtah kabartýyor. Orta Avrupa’da kiþi baþýna yýllýk çikolata tüketimi 5-6 kilogram iken Türkiye’de bu rakam sadece 1 kilogram civarýnda. Yani Avrupa’ya göre çikolata tüketimi 4-5 kat daha az.
Saðlýklý ürün trendi
Çikolata tüketiminde dünyada trendlerde de bir deðiþim sözkonusu. Amerika'da yapýlan bir araþtýrma tüketicilerin giderek daha saðlýklý olan siyah çikolata ve lüks segment ürünlere yöneldiðini gösteriyor. Araþtýrma sonuçlarýna göre 2002 yýlýnda yüzde 13 olan premium çikolatanýn pazar payý 2006 yýlýnda yüzde 17'ye yükseldi. Türkiye'de ise süper premium yani aþýrý lüks çikolatanýn üretimi ve tüketimi yok denecek kadar az. Ancak saðlýklý ürünlere yönelik trend, Türkiye'de de yaygýnlaþmaya baþladý. Bu trendin hem dünyada hem de Türkiye'de çikolata pazarýndaki satýn almalarý hýzlandýrmasý bekleniyor. Çikolata pazarýnda yüzde 61'le lider olan Ülker'in Godiva'yý almasý bu trendin hýzlanmasýný da saðlayacak. Çünkü Godiva bugüne kadar Türkiye pazarý için free shoplardan hediye olarak alýnan bir ürün grubundan öteye gidemiyordu. Godiva'nýn Ülker'e geçmesi önümüzdeki iki üç ay içinde resmi olarak tamamlanacak. Ülker'in dünya ve Türkiye stratejileri de bu süreçte oluþturulacak.
Yerli pazarda etkinlik
Ülker Holding Ýcra Kurulu Üyesi ve Gýda Grubu Baþkaný Metin Yurdagül, satýn almanýn kýsa vadede Türkiye çikolata pazarýný etkilemeyeceðini söylüyor. Ancak uzun vadede stratejik konumlandýrmalarla Godiva ile Türkiye pazarýnda da daha etkin olmayý planladýklarýný söylüyor. Yurdagül, þu yorumu yapýyor: "Premium segmentin dünyadaki artýþýnýn Türkiye'de de etkili olacaðýný düþünüyoruz. Önümüzdeki dönemde Türkiye'de Godiva'ya merak artacak. Sadece yurtdýþýndan getirme olanaðý varken, Godiva raflarda yerini alacak. Sektörde bugünden yarýna bir rekabet beklemiyoruz. Bizim de müthiþ bir Ar-Ge çalýþmamýz var. Buna Godiva'nýn dünyadaki araþtýrmalarý ve know how'ý ekleniyor. Þu anda müthiþ bir güce ulaþtýk." Godiva'nýn dünya stratejisinin deðiþmeyeceðini de anlatan Yurdagül, "Godiva þu anda 80 ülkede var. ABD ve Japonya en büyük pazar. Satýþlarýnýn yüzde 60'ý ABD'de, yüzde 20'si Japonya'da. 80 ülkenin hangileri olduðunu henüz ben bile bilmiyorum. Biz 110 ülkedeyiz. Hangi ülkeler çakýþýyor, hangi ülkelere girecek onu detaylarýný önümüzdeki dönemde kesinleþecek" diyor.
Süper premiuma ilgi artar
Çikolatada Ülker'in en yakýn rakiplerinden biri olan Eti de satýn almayý baþarý olarak niteliyor. Godiva ile rekabet edecek bir ürünün þu an Türkiye piyasasýnda olmadýðýný ancak süper premium ürünlere olan ilginin pazarý büyütebileceðini söyleyen Eti Þirketler Grubu CEO’su Hazým Ellialtý, þöyle devam ediyor: "Bizim eylül ayýnda lansmanýný yaptýðýmýz çikolatalarýmýz da premium ürün. Ancak Godiva'nýn bulunduðu kesim premiumun çok üstünde bir süper premium. Türkiye pazarý için fiyatýyla da kendini gösteren butik bir operasyon ve bir yenilik." Bir dünya markasýnýn bir Türk þirketi tarafýndan satýn alýnmasýnýn Türkiye için çok olumlu bir haber olduðunu söyleyen Ellialtý, "Olaya Türkiye pazarýnda yaratacaðý bir etkiden çok dünya çapýnda bir Türk þirketinin baþarýsý olarak bakmak gerekir" diyor.
Pasta
Türkiye'de segmente göre pazar (%)
Tablet Çikolata
yüzde 32
Çikolata kaplý gofret
yüzde 25
Çikolata bar
yüzde 33
Hediyelikler
yüzde 10
Bar
Ülkelere göre yýllýk tüketim (kilo)
Türkiye
1.0
Rusya
2.4
ABD
5.9
Fransa
7.5
Ýngiltere
9.9
Ýsviçre
11.5
Norveç
8.15
Almanya
8.3
Ýrlanda
8.85
Türkiye'de pazar liderliði Ülker'de
*Çikolata pazarý 2005 yýlýnda yüzde 25, 2006 yýlýnda ise yüzde 22 büyüdü.
* 500 ürün çeþidinin bulunduðu pazar son bir yýlda yüzde 22 büyüyerek 1 milyar YTL'lik hacime ulaþtý.
* Ülker, Eti, Kent, Þölen çikolata pazarýnýn en büyük aktörleri.
* Ülker yüzde 57'lik pazar payý ile lider konumda.
* Eti'nin pazar payý ise yüzde 8. 2008'de yüzde 10'luk pazar payý hedefliyor.
ABD'de satýþ hedefi 2011'de 16 milyar dolar
*Amerika çikolata pazarýnda 2006 yýlýnda 16 milyar dolarlýk satýþ gerçekleþti.
*2011 yýlýnda satýþlarýn 16 milyar dolara çýkmasý öngörülüyor.
*Daha saðlýklý olarak kabul edilen siyah çikolataya ve premimum ürünlere yönelme trendi giderek artýyor.
*2002 yüzde 13 olan premium ürünlerin pazar payý 2006'da yüzde 17'ye yükseldi.
*Pazarda iki büyük dev var. Hershey's pazarýn yüzde 32.6'sýna sahipken, Mars 29.62'sýna sahip
***ulker*** Ulker Biskuvi Sanayi A.s.'nden Gelen Yazi:
Sirketimizin % 10 Istiraki Olan Fresh Cake Gida A.s. Unmas Unlu Mamuller San.
Ve Tic. A.s. (uno Ekmek) Ve Doruk Unlu Mamuller San. Ve Perakende Hizmetler
A.s. (komsu Firin) Sirketlerinin % 50'ser Oranindaki Hisselerini Satin
Almistir. Satin Alma Isleminde Her Iki Sirketin Toplam Degeri 75 Milyon Usd
Uzerinden Hesaplanmistir. Bu Alimda Uno Markasinin Gucu, Ambalajli Ekmek Uretim
Ve Dagitim Teskilati, Sirketin Inovatif Buyume Stratejisi Dikkate Alinmistir. ***ulker***
pazarýn yuzde 60 ulkerýn dahada buyucek bunun en basýt olaný dunya devý Godiva’ya ordak olmasý bu olay kucuk görulcek birþey degýl arkadaþlar. bu fýyatlarda ulkerýn kalmasý zaden ýkmansýz gýpý býrþey bu hafta beklený yapcak
ulker gýtýyor arkadaþlar 3 direncý kýrmak ozerýn kýrarsa 3.50 dogru gýter
ULKER 1,562,344 3.01 75.1 -981,857 3.01 -47.2 ( + 580,487 )
YAPI KREDI YAT. 531,257 3.03 25.5 TERA MENKUL -271,500 3.02 -13.0 0
IS YATIRIM 516,067 2.98 24.8 GEDIK YATIRIM -249,041 3.03 -12.0 0
STANDARD UNLU MEN. 347,352 3.05 16.7 GLOBAL MENKUL -202,260 2.95 -9.7 0
TACIRLER MEN. 91,461 2.95 4.4 BIZIM MENKUL -129,680 3.03 -6.2 0
MORGAN STANLEY MENKUL 76,207 3.05 3.7 DENIZ YATIRIM -129,378 3.00 -6.2 0
DIGER 518,819 24.9 DIGER -1,099,307 -52.8
4.50 gelmeden cýkan býzden degýl bugun en fazla para gýren hisselerden ýlk 10 ulker var
***ulker*** Ulker Biskuvi Sanayi A.s.`nin 27.05.2008 Tarihli Yazisi Asagiya Cikarilmistir.
`sirketimizin 27.05.2008 Tarihinde Yapilan 2007 Yilina Ait Olagan Genel Kurul
Toplantisinda, Gundem Konusu Maddelerin Tamami Kabul Edilmis Olup, Brut
31.500.000 Ytl Karin Esas Sozlesmenin 31 No.lu Kar Dagitim Maddesine Gore
Dagitilmasina; Dagitilacak Karin Tamaminin Nakit Olarak Verilmesine; Brut
24.341.241 (net 20.690.054,85) Ytl`sinin Adi Hisse Senedi Sahiplerine 2007 Yili
Kar Payi Kuponlari Karsiliginda 30 Mayis 2008 Tarihinden Itibaren
Dagitilmasina, Dagitim Ile Ilgili Diger Hususlarin Tespiti Hususunda Sirket
Yoneticilerinin Yetkili Kilinmasina, 2007 Yili Donem Karindan Vergi Ve
Benzerleri Dusuldukten Sonra Kalan 56.912.955,59 Ytl Karin Olaganustu Yedek
Akce Olarak Ayrilmasina, Sirket Ana Sozlesme Tadillerinin, Sermaye Piyasasi
Kurulu`nun Ve Sanayi Ve Ticaret Bakanligi`nin Yazilari Ile Onaylanan Sekliyle
Kabul Edilmesine, Sirket Yonetim Kurulu`nda 3 Yil Sonraki Olagan Genel Kurul
Toplantisina Kadar Gorev Yapmak Uzere, Murat Ulker, Orhan Ozokur, Ali Ulker,
Necdet Buzbas, Mahmut Mahir Kusculu, Cengiz Solakoglu Ve Guven Obali`nin
Secilmelerine Ve Yonetim Kurulu Uyelerinin Her Birine 2.200 Ytl Aylik Brut
Ucret Odenmesine, Sirket Denetim Kurulu Uyeliklerine Ataman Yildiz, Nurettin
Aliz Ve Musa Dogan`in 1 Yil Icin Secilmelerine Ve Denetcilerin Her Birine
Ucretin Tahakkuk Ettigi Tarihteki Asgari Ucretin Bir Aylik Tutari Kadar Aylik
Brut Ucret Odenmesine, Yonetim Kurulu`nun Teklif Etmis Oldugu Drt Bagimsiz
Denetim Ve Serbest Muhasebeci Mali Musavirlik A.s. (a Member Of Deloitte Touche
Tohmatsu)`nin Seciminin Onaylanmasina Karar Verilmistir. Ayrica Genel Kurulda,
2007 Yili Icersinde Yapilan 148.115 Ytl`lik Bagis Ve Yardimlar Hakkinda Bilgi
Verilmistir.` Genel Kurul Toplanti Tutanagi Ile Kar Dagitim Tablosu Gunluk
Bulten Ekinde, Kar Dagitim Tablosu Ayrica Internet Sitemizin `sirketler`
Bolumunde De Yayinlanacaktir. ***ulker***|
Ülkerin durumu ne olacak bilen varmý temettüden önce ve sonra nasýl seyreder bilen arkadaþlar bilgilerini paylaþýrsa sevinirim.
2.50 kýrarsa düþüþe devam eder. geleceði parlak ama
Godiva'nýn kokusu erken çýktý.
Þu anda 1 kullanýcý bu konuyu görüntülüyor. (0 kayýtlý ve 1 misafir)